Una gasolinera con marca es una estación que expende petrolíferos bajo una identidad comercial registrada, sea de una franquicia (Pemex, BP, Shell, G500, Mobil) o propia, conectando al permisionario con un contrato de suministro. El mercado de expendio transitó de la exclusividad de Pemex a un esquema abierto que, desde el Reglamento de la Ley de Hidrocarburos del 3 de octubre de 2025, exige marca registrada a toda estación.
Artículo 137 y el fin de la bandera blanca
El Artículo 137 obliga a los permisionarios de expendio al público a vender con una marca registrada ante la Comisión Nacional de Energía (CNE). Desaparece así el esquema sin marca vigente desde la apertura de 2016, y cada estación deberá afiliarse a una franquicia o registrar la propia, con costos de registro, imagen y cumplimiento.
La CNE también podrá emitir disposiciones sobre marcadores químicos para verificar la autenticidad del combustible, salvo en gas LP, lo que sugiere un control más estricto de la procedencia.
El margen por litro cambia con la bandera
Quién es Quién en los Precios de la Procuraduría Federal del Consumidor (Profeco), con valores estimados por la Secretaría de Energía (SENER) del 22 al 29 de septiembre de 2026, muestra la dispersión. Una Pemex en Morelia vendió la regular en $23.69 por litro con margen de $1.72; dos Oxxo Gas, en Monterrey y Querétaro, a $24.99 con $2.76.
En Premium, una Chevron en Culiacán llegó a $30.50 con $3.35 de margen, y una G500 en Tacotalpa, Tabasco, registró $4.41 sobre $29.99.
Cuánto gana una gasolinera no se lee en esas cifras. Estimaciones del sector ubican el margen operativo entre $0.50 y $1.50 por litro, ligado al volumen de compra, la cercanía a la terminal de almacenamiento, la competencia y el abanderamiento, puesto que algunas marcas ofrecen apoyos comerciales.
Abanderamiento de gasolineras en México, contrato y riesgo
Elegir marca implica firmar un contrato de suministro que suele durar de 10 a 15 años, con un costo de cancelación anticipada que puede ser alto. A cambio, la marca garantiza abasto durante interrupciones y capacitación operativa.
Vender producto de otra procedencia en una estación abanderada puede derivar en multas y cancelación del contrato, puesto que los proveedores inyectan aditivos marcadores en la terminal y verifican su concentración al tomar muestras.
La concentración también cuenta. Pemex ya reúne casi dos terceras partes de las gasolineras del país, y su red es la más extensa, lo que podría limitar la participación de los independientes.
El gasolinero que evalúa su abanderamiento debe contrastar margen por litro, plazo contractual y costo de registro, pues el nuevo reglamento convierte a la gasolinera con marca en requisito de permiso y en la variable que define su acceso a suministro y a precio.
Imagen: Gene Gallin vía Unsplash.
